El diseño de los modelos de negocio y sus interfaces en el mundo digital imita el sistema de recompensas de las máquinas de los casinos. Estos funcionan de la siguiente manera:
- Ofrecen estímulos para llamar la atención de los usuarios.
- Prometen satisfacción instantánea y generan dopamina por la emoción de estar «cerca» de ganar.
- Obstaculizan al usuario ejercer su voluntad para abandonar la sesión con puntos o regalos.
- Ofrecen continuar la sesión, pasar de nivel, recibir ayuda o comprar objetos dentro del juego a cambio de dinero.
El objetivo de estos diseños es, una vez capturada la atención, vincular la promesa de continuar con la atención en el modo «enganchado» a estos pequeños micropagos o microtransacciones.